2000年、マックスフリッツというブランドが立ち上がり、翌年には東京都目黒区にマックスフリッツの直営店が誕生する。創業者は、現在の代表でありデザイナーでもある佐藤義幸氏である。それまでも、週末となるとバイクに跨り、旅に出ていた佐藤氏が、旅先の蕎麦屋や居酒屋で浮いてしまいがちなライディングウェアに感じていた不満への回答として、パタンナーという自らの職種とバイク乗りとしての経験を活かしたお洒落で機能的なラインナップが特徴だ。
　そのラインナップはメンズ＆レディースの皮革および布帛ジャケット、ボトム、カットソー、ブーツ、小物など多岐にわたる。そのどれもが普段着としても楽しめ、もちろんバイクの上でも頼もしい存在で、なんというか、車道側と歩道側のどちらからの視線も活かされている感じ。なんとも山の手の香り漂うお洒落番長なのである。
　現在は、Max Fritzに加えレディース専門ブランドのmax Fritz femmeを全国10店舗で展開するほか、オープンカーやバイク乗りのためのブランドであるgear.d.o（ギアード）、Max Fritzの弟分的存在のバイクウェアブランとなるGE/NOIL(ジェノイル)を展開する。